e-Qapla · Costagas · Campaña navideña
Tito te pone
el pavo
Del 15/11 al 15/12 · 20 vales de pavo en 4 sorteos semanales para sumar seguidores en Instagram y mover pedidos de balón en Lima y Chiclayo.
Punto de partida · lo que vimos en sus redes
Facebook es grande; Instagram es donde falta crecer
Facebook tiene casi 7 veces los seguidores de Instagram. La meta de seguidores es clave para la cuenta, y el espacio para crecer está en Instagram.
Tito ya es la cara de la marca
La mascota aparece en el Cyber WOW, en recetas y en eventos. Tiene humor y tono cercano.
El público ya conoce los sorteos
En Halloween hicieron un sorteo con El Mexicano y publicaron al ganador.
La comida funciona
Recetas regionales como el sudado de pescado del norte conectan cocina con gas.
Justificación
Por qué esta campaña y no otra
- El pavo necesita gas. En la cena del 24 el horno trabaja horas. El premio habla del producto sin forzarlo: "el pavo lo pone Tito, el gas lo pone Costagas".
- La meta de seguidores pesa en la relación con el cliente. Un sorteo con "seguir la cuenta" como requisito es la forma más directa y barata de sumar seguidores reales de la zona.
- Cuatro sorteos rinden más que uno. Cada domingo hay ganadores nuevos, y eso da cuatro picos de atención y contenido fresco todo el mes.
- Aprovecha Black Friday (27/11). La semana 2 suma el cupón BLACK10 con la chance de ganar pavo: más razones para pedir el balón esa semana.
- Cierra a tiempo. Terminar el 15/12 deja 9 días para que los ganadores canjeen el vale antes de Nochebuena.
- Chiclayo vende más barato. Allí la venta por WhatsApp cuesta US$ 10.14 contra US$ 30.05 en Lima; la pauta de compra prioriza Chiclayo.
Objetivos y metas
Una meta principal y dos de apoyo
Las metas son referencias tentativas: se validan con el cliente contra el ritmo normal de crecimiento de cada red.
| Objetivo | Indicador | Base | Meta al 15/12 |
|---|---|---|---|
| Principal · comunidadCrecer donde hay espacio | Seguidores en Instagram | 5,011 | ~6,000 (+1,000) |
| Comunidad | Seguidores en Facebook | 34,140 | +800 |
| Interacción | Comentarios por post de sorteo en Instagram | — | ≥ 300 |
| Eficiencia | Costo por seguidor nuevo | — | ≤ US$ 0.17 |
| VentasSolo si se aprueba la mecánica B | Pedidos con el código PAVO (WhatsApp y web) | 59 al mes* | 60 |
* Base de octubre: 24 ventas por WhatsApp + 35 pedidos web. El costo por seguidor sale de US$ 300 de pauta de sorteo entre ~1,800 seguidores nuevos.
La idea
"Tito te pone el pavo"
Tito, el balón verde, sale a buscar pavos para regalar. Cada domingo entrega cinco. El tono es el mismo del Cyber WOW y de Halloween: cercano, con humor y con comida.
El pavo lo pone Tito, el gas lo pone Costagas
Une el premio con el producto en una sola frase.
Horno listo, balón lleno
Recordar pedir el balón antes del 24 y revisar la manguera y la válvula.
Navidad en Lima y en el norte
Recetas y saludos pensados para Chiclayo, no solo para Lima.
Mecánica
Dos formas de ganar, 20 vales en total
3 por semana · 4 semanas
Instagram: seguir a @costagasperu, dar like, etiquetar a un amigo y comentar "¿Qué no puede faltar en tu cena navideña?"
Facebook: like a la página y comentario. Sin pedir etiquetar ni compartir: las reglas de Meta lo prohíben en Facebook.
Objetivo: seguidores e interacción.
2 por semana · 4 semanas
Cada pedido de balón de 10 kg por WhatsApp o web con el código PAVO es una opción para ganar. Convive con los cupones Cyber.
Ojo: un sorteo atado a una compra puede requerir autorización de la ONAGI. Si no se llega a tiempo, estos 8 vales pasan a la mecánica A (5 por semana).
Objetivo: pedidos.
Calendario
Cuatro semanas, cuatro domingos de ganadores
Lanzamiento: reel de Tito "buscando su pavo" y post del sorteo.
Black Friday (27/11): "balón con BLACK10 + chance de pavo".
Recetas: cómo hornear el pavo con gas y tips de seguridad.
Fotos de ganadores con su vale y cuenta regresiva.
Primer sorteo: 5 vales (3 redes + 2 compra).
Segundo sorteo: 5 vales.
Tercer sorteo: 5 vales.
Último sorteo: 5 vales. Cierre y agradecimiento el 15/12.
Ganadores anunciados en post y en historias cada domingo. Contacto por mensaje directo desde la cuenta oficial. Canje del vale hasta el 23/12.
Contenido
Piezas por semana
Lo produce el equipo de contenido de la cuenta dentro del fee. El ritmo: un post de sorteo, un reel y tres historias por semana, más el anuncio de ganadores.
| Pieza | Formato | Cantidad | Para qué |
|---|---|---|---|
| Post del sorteo | Carrusel en Instagram y Facebook | 4 | Explicar la mecánica y recibir comentarios. Es el que se pauta. |
| Reel de Tito | Video vertical de 15 a 30 s | 4 | Humor con Tito y el pavo. Alcance orgánico y pautado. |
| Anuncio de ganadores | Post + historia | 4 | Dar confianza: el sorteo es real. |
| Receta navideña | Carrusel | 2 | Pavo al horno y una receta del norte para Chiclayo. |
| Historias | Encuestas, cuenta regresiva, recordatorios | 12 | Mantener la campaña viva entre sorteos. |
| Pieza por compra | Anuncio para WhatsApp | 2 | "Pide tu balón con PAVO y participa" (si va la mecánica B). |
Crear la historia destacada "Navidad" junto a "Promociones" en el perfil de Instagram.
Presupuesto
US$ 400 de pauta; los pavos los pone Costagas
Se pide US$ 300 nuevos. Los otros US$ 100 salen de la mitad no gastada del presupuesto de seguidores de noviembre. La producción de piezas va dentro del fee.
| Partida | Detalle | Monto |
|---|---|---|
| Pauta sorteo Instagram | Promocionar los 4 posts del sorteo y los reels. Lima y Chiclayo. US$ 55 por semana. | US$ 220 |
| Pauta sorteo Facebook | Menos peso: la página ya es grande. US$ 20 por semana. | US$ 80 |
| Pauta de pedidos | Anuncios a WhatsApp con el código PAVO. 60% Chiclayo, 40% Lima. Si no va la mecánica B, pasa a Instagram. | US$ 100 |
| Entrega de valesSolo si son físicos | Courier a ganadores, ~S/ 15 por envío. | ≤ S/ 300 |
| 20 vales de pavoAporte de Costagas | Valor referencial de ~S/ 150 por vale; confirmar tienda y monto. | ~S/ 3,000 |
| Inversión en pauta de la campaña | US$ 400 | |
Bases y filtros
Reglas para que el sorteo sea limpio
- Solo residentes en Lima y Chiclayo, la zona donde Costagas entrega.
- Una participación por persona y por semana. Nadie gana dos veces en la campaña.
- Cuentas reales y públicas. Se descartan perfiles falsos o creados durante la campaña.
- Sorteo con herramienta y grabado. El video se guarda como respaldo.
- Contacto solo por mensaje directo desde la cuenta oficial, nunca con links externos, y aviso en las piezas para evitar estafas con cuentas falsas.
- Canje del vale hasta el 23/12. Si un ganador no responde en 48 horas, se elige un suplente.
- Bases publicadas en la web o en un link de la bio antes del 15/11, con la aclaración de que Meta no patrocina el sorteo.
Consideraciones
Lo que falta confirmar con Costagas
Tienda, valor y canje
De qué tienda son, cuánto valen y si se pueden canjear en Chiclayo. Si no, la mecánica A se limita a Lima o se busca otro canje.
Mecánica B y ONAGI
Si el sorteo por compra necesita autorización y si llega antes del 15/11. Si no, los 8 vales pasan a redes.
US$ 300 nuevos
Aprobación de la pauta extra y uso de los US$ 100 de seguidores de noviembre.
Un aliado
Repetir la alianza con El Mexicano u otra marca para sumar alcance, como en Halloween.
Lo que no se pudo revisar: interacciones por publicación (Facebook e Instagram piden iniciar sesión) y la cuenta de TikTok. Las metas se ajustan cuando se tengan esos datos.
Próximos pasos
Del sí al lanzamiento en una semana
Costagas aprueba la campaña, el presupuesto y confirma los vales.
Respuesta de legal sobre la mecánica B.
Bases listas y publicadas. Piezas de la semana 1 en revisión.
Lanzamiento: post del sorteo, reel de Tito y pauta encendida.
Reporte semanal cada lunes: seguidores nuevos, comentarios, costo por seguidor y pedidos con PAVO.